年轻人涌入，县城更好玩——2024县域消费观察
2024-12-26 18:00:00 忙碌的县城咖啡馆（图/视觉中国） 2024年，走进中国的县域城市，你会发现一种新的活力正在涌动。 当下的县城街头，一幅充满活力与现代气息的商业画卷正徐徐展开。咖啡店、品牌奶茶店、装修精致的烘焙店纷纷涌现，成为年轻人休闲聚会的热门场所；健身房、鲜花店、宠物店等新业态也逐渐融入县城的日常生活；外卖小哥骑着电动单车穿梭在街头巷尾，为一座座小城带来了热闹非凡的生活节奏。 要理解县城消费市场，既要破除“县城婆罗门”的刻板印象，更不能忽视县乡居民对于美好生活的向往。诸多涌现的新消费业态，打破了传统县城商业业态单一的局面；外卖、电商等数字化消费基建的完善，背后是一个个居民的真实需求。 县域消费呈现出前所未有的活力，成为观察中国消费升级和经济转型的窗口。 随着消费市场的不断发展，县域消费结构出现了明显的分化趋势，其中一个显著特点是新业态下沉，给县域的本地消费带来强劲势头；另一个特点则是 “网红县”消费的崛起，带来新的商业机遇。不过，新趋势也带来新思考——以“网红县”为样本的县城消费市场，想要持续长红，不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要看高峰期过后的“细水长流”。 对于县域市场，如何更好地承接流量、做实消费？在异地文旅热潮的基础上，如何发掘完善本地的消费市场，延续长红“保鲜期”？ 节假日高峰过后，网红县城消费的“内功”如何增长？ 有鉴于此，依托各级政府的统计数据及美团的消费数据，南方周末城市（区域）研究中心综合分析50个“网红县城”，试图解答县域消费的奥义。 被低估的县域市场 县域经济是我国国民经济的重要组成部分——1812个县城、7.48亿常住人口、占全国消费市场38%的比重。2024年，县域正在撑起中国消费的一片天。 统计数据显示，从2013年到2023年，全年地区生产总值超过1000亿元的“千亿县”，数量从9个增至59个，10年增加50个。这充分显示出县域经济的快速增长和巨大潜力。 据南方周末城市（区域）研究中心早前发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》，2024年三季度，多数二线城市的社会消费品零售总额增速超过了一线城市；在“万亿元GDP俱乐部”的26座城市中，规模较小的城市增速优于规模较大的城市；而在这些城市之外，县域和低线城市的整体表现又优于二线城市。 长期以来，一线城市和新一线城市一直是消费的绝对中心，无论是在消费规模、中高端品牌的集中度，还是新业态的普及度方面。但如今，这种绝对优势正在被打破，县城消费正在崛起，结构的优化与机遇并存。 县城正变得越来越重要，尤其对于在社交网络和消费市场都很活跃的年轻人。 为充分了解县域消费的新趋势，我们不禁要问，涌入县城，年轻人们主要买什么？ 根据美团数据，在一众有文旅资源、烟火气的县城消费市场中，以咖啡、鲜花、丽人、宠物为主的四种新消费业态正在县城内“茁壮成长”。 健身房里，人们挥洒汗水追求形体的美；鲜花店中，人们捧着花束追求感情的真；宠物店内，人们抱起猫猫狗狗追求陪伴的善：县域已不再是低价消费市场的代名词。 随着县城消费结构逐渐年轻化，“小镇青年”崛起所带来的各式新消费需求，唤醒了市场活力，也带动各项商业供给迅速升级。这种“供需对流”，也在持续带动县城本地供给、本地消费的内循环。 不难发现，数字消费基建的逐步完善，正在为县城新业态打好软基础。 县城居民的消费需求始终存在，但受制于过往不够完善的商业供给，消费潜能无法完全发挥，也曾带来一定程度的“县城赚钱大城市花”的外流。 然而，随着外卖、即时零售等数字基础建设的逐渐完善，以及部分县域“网红流量”的来临，县域消费的规模不断扩大。具体来看，外卖、即时配送等服务在县域市场渗透率较高，并且均与本地餐饮、零售等实体商业高度融合。 从今年1-10月的整体数据来看，50个县城的即时零售活跃商家同比增长的均值为18%，相关订单量同比增长均值为22.59%。从数据来看，县城的消费环境比以往有非常大的改变： 一方面，消费者通过外卖“本地网购”的习惯正在形成，随着即时配送体系在县乡区域的渗透，以及外卖非餐化的迅速转型，在县乡区域通过外卖买百货，甚至买手机等3C数码产品都在成为现实。 另一方面，本地实体商家也接入了这张下沉的数字化网络，通过开辟线上第二主场，有效扩大营业半径，小到“近邻”的社区形态服务。大到三至五公里的“全县”商业网络，都能找到差异化且具有充分发展空间的细分市场。 与此同时，“宝藏县城”也正在承接更多大城市的“外溢消费”。在当前“审慎消费”的语境下，消费者的生活方式由中心城市向周边、向边远地区的迁移，有了更多的表现。 从贵州省台江县兴起的“村超”到长三角地区不少县城兴起的“村咖”，来自大城市的商家和消费者，将大城市的消费场景搬进小县城，完成了神奇的“地理套利”——商家收获了更低的租金、更大面积的空间，而消费者则在咖啡之外获得县城的风景。不仅仅是咖啡店，在一线、新一线城市中流行的露营、剧本杀、沉浸式剧场等新兴业态，正越来越多出现在三四线城市和县城。 这种趋势实际上带来双重改变：一方面，县城商业服务网络的健全能够更有效地扩容本地消费，更好地承接本地居民的各类需求，有助于消费留在本地的循环；另一方面，这也在无形中扩大了县城的“服务圈”，能够更好地承接临近城市的外溢消费，是“都市近郊型”消费的另一种典型表现。 网红县城的流量变现密码 清晨，手捧一杯热气腾腾的咖啡，远眺伊犁昭苏县草原上成群的牛羊，蓝天白云映照着广阔的草地，好似一幅活动的油画；同一时刻，微风吹拂过浙江安吉铺满竹林的山道，满山的竹叶发出飒飒声，令人心情愉悦；广东顺德不知名的街坊早餐铺子，蒸腾的热气惹得游人流连驻足。 这都是真实发生在2024年的故事。后疫情时代，县域旅游、反向旅游越来越火热，部分消费者选择在县城等冷门旅游景点度过假期，感受当地的风光和文化，在释放压力的同时，也降低了消费成本，不失为一种绝佳的选择。 网红县城消费热是一场存量变流量、流量变“留量”的文旅融合盛况，哪些热门县城深入人心？这些县城正在受到谁的关注？ 据南方周末城市（区域）研究中心早前发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》，低线城市和县域当前的消费，主要依赖两种模式：一种叫“静默模式”，主要依靠本地人口和自然转化的外地游客，消费的增量来自政府引导和商家策划的促销活动；另一种叫“流量模式”，主要依赖于社交网络流量吸引来的大量外来游客消费。 社交网络做“流量”，本地零售做“留量”，正在成为网红县城变现的密码。 美景、美食、烟火气，县城本身是充满活力的。从文旅发展的角度来看，许多县城原本就拥有丰富的文化资源、得天独厚的自然景观以及一定规模的旅游基础设施等存量优势。 一方面，县域旅游的火热带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业链的发展，为当地创造了大量的就业机会，优化了经济结构，一定程度上也推动了乡村振兴和中国城镇化建设；另一方面，从文化的角度上，“网红县城”通常依托于美丽的自然风光、丰富的非物质文化遗产，如古村落、民俗节等等，县域旅游走红，使得这些文化资源也得以传播。 在过去，这些优势资源往往未能得到充分有效地开发和利用，导致其在吸引游客和推动经济发展方面的潜力未能充分释放。但随着数字平台的蓬勃发展和新型经营主体的不断涌现，这些县城迎来了新的发展机遇。 数字平台凭借其强大的传播力和广泛的用户基础，将县城的文旅资源以更加生动、直观的方式展示给潜在游客，吸引异地流量的关注，将存量资源转化为流量，使得县城的特色资源能够突破地域的限制，将异地流量成功转化为本地消费的订单。 从国庆期间（10.1-10.7）即时零售交易额同比增速来看，不少“宝藏县城”在社交媒体上的出圈切实带动了本地消费。 数据显示，国庆节期间，50个“网红县城”的即时零售交易额增速同比超过24%，订单量增速超过22%。这一增长不仅体现在交易额和订单量上，也反映在商户数量和用户数量的增长上。国庆节期间50个“网红县城”的本地商户数量同比增长18.13%，用户数量同比增长18.37%。 然而，“网红”县城的文旅消费热潮，不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要回头看高峰期后的“细水长流”——流量有波峰波谷，本地消费要平稳长久。对县域市场而言，在社交网络越是有人气，越要加快本地实体商业的创新，以多元化的消费结构、便利的服务场景，切切实实留住异地游客。 除了异地流量带来的消费增长，本地消费的崛起也正在成为网红县城消费增长的重要来源。 如果将时间段拉长到今年1-10月的日常消费来看，“网红县城”的消费结构也出现明显分化。从数据分布来看，超过17个县城的本地消费订单占比均在五成。 这意味着，外卖、即时零售等数字消费基建完善，有效转化了异地文旅流量，也为本地消费扩容带来了新机遇。此外，从本地订单增速来看，50个“网红”县城今年1-10月同比增长均值超20%，不少以异地消费为主的文旅强县，今年以来的本地消费也在迅速崛起，形成第二增长极。 众所周知，在中国城镇化的进程中，区域间发展不平衡仍然是较为突出的问题。一些中西部县城因地理差异、产业结构等问题，难以与城市及发达地区的县域经济形成有效协同。 然而，在县域消费热的加持下，县城的产业发展也有了新的选择。以山西应县等县城为例，过去这些县城可能主要依赖传统产业发展，但随着流量的加持，文旅等领域的发展潜力凸显。不久的将来，或许每一个“网红县”都能成为展示中国美丽山河、展现中国故事的独特窗口。 县城，“拿捏”住了 中国因为城市能级产生的消费差距正在变小，以往大城市才能提供的消费多样性，现在小县城也能提供。这是积极的、令人欣喜的变化，它是内需韧性和区域经济的集中体现。 消费者的需求得到有效满足，正是如今县域经济增长的一大动因。 主题街区、创意集市、户外运动基地、乡村民宿等如雨后春笋般涌现。新兴消费场景的创新丰富了县域消费市场的供给，有效满足了消费者不同层次的消费需求。与此同时，打开手机App，点击商家主页，查看评分和团购优惠券，已经成为诸多消费者进入一家商店前的必备操作。 如今，走进一家县城咖啡店，团购一张9.9元的优惠券早已见怪不怪。消费者在理性消费的驱动下，对于团购优惠、商家点评的依赖也更强。在县域消费线上商家的入驻率不断提高的同时，团购优惠和评分高低也成为消费者“探索新地图”的依据。 消费者消费观念的转变，是县域市场发展的内在动力。消费者从过去注重商品的实用性和价格，逐渐向追求品质、体验、个性化、多元化等方向转变。 在旅游消费中，消费者不再满足于传统的跟团游，而更加倾向于自由行、定制游等个性化旅游方式；小众景点、宝藏小城正满足了自由、个性的消费心理。在餐饮消费中，这样的观念也在流行，当地特色美食、主题餐厅等个性化餐饮服务的需求不断增加。 与此同时，社交媒体平台以其即时性、互动性、广泛性等特点，便于消费者在社交媒体上分享自己在县城的消费体验、旅游经历、美食发现等内容，成为县域消费传播的强大助力。 在中国县城消费“回暖”的过程中，我们也惊喜地发现，县城人口回流的趋势使得消费潜力逐步释放。年轻人涌入县城，也为消费市场带来新的活力和创意。 一方面，县城是农村居民向上跃迁和向下回流的交汇点，在人口老龄化趋势下，农民工外出务工半径缩短、加快向县城聚集。随着县域经济的发展和就业环境的改善，越来越多的外出务工人员也选择回到家乡县城创业、就业或定居，他们带回了在城市积累的资金、技术、管理经验和新的消费观念。 另一方面，县城又是数字经济等新兴产业下沉的载体。县城相对较低的生活成本、优美的自然环境和独特的文化氛围，吸引着越来越多的年轻人前来定居或创业。这些年轻人不仅带来了新的消费需求，还带来了新的思想观念、生活方式和消费模式。 与此同时，机场、轨道交通不断完善，人们从城市到县城、到乡村越来越便利，而县城内、乡村内的公共服务和接待能力也在不断提升。这是一种双向的良性循环。 客观来看，游客奔赴县城目的地“打卡”，并不只是一波热度。 无论是本地消费者，抑或异地消费者，他们的诉求是要在县城中体验到不亚于一线城市的便捷服务，以及更丰富多元的消费场景。对于县城市场而言，本地消费市场“数字基建”的完善、实
忙碌的县城咖啡馆（图/视觉中国）
2024年，走进中国的县域城市，你会发现一种新的活力正在涌动。
当下的县城街头，一幅充满活力与现代气息的商业画卷正徐徐展开。咖啡店、品牌奶茶店、装修精致的烘焙店纷纷涌现，成为年轻人休闲聚会的热门场所；健身房、鲜花店、宠物店等新业态也逐渐融入县城的日常生活；外卖小哥骑着电动单车穿梭在街头巷尾，为一座座小城带来了热闹非凡的生活节奏。
要理解县城消费市场，既要破除“县城婆罗门”的刻板印象，更不能忽视县乡居民对于美好生活的向往。诸多涌现的新消费业态，打破了传统县城商业业态单一的局面；外卖、电商等数字化消费基建的完善，背后是一个个居民的真实需求。
县域消费呈现出前所未有的活力，成为观察中国消费升级和经济转型的窗口。
随着消费市场的不断发展，县域消费结构出现了明显的分化趋势，其中一个显著特点是新业态下沉，给县域的本地消费带来强劲势头；另一个特点则是 “网红县”消费的崛起，带来新的商业机遇。不过，新趋势也带来新思考——以“网红县”为样本的县城消费市场，想要持续长红，不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要看高峰期过后的“细水长流”。
对于县域市场，如何更好地承接流量、做实消费？在异地文旅热潮的基础上，如何发掘完善本地的消费市场，延续长红“保鲜期”？ 节假日高峰过后，网红县城消费的“内功”如何增长？
有鉴于此，依托各级政府的统计数据及美团的消费数据，南方周末城市（区域）研究中心综合分析50个“网红县城”，试图解答县域消费的奥义。
被低估的县域市场
县域经济是我国国民经济的重要组成部分——1812个县城、7.48亿常住人口、占全国消费市场38%的比重。2024年，县域正在撑起中国消费的一片天。
统计数据显示，从2013年到2023年，全年地区生产总值超过1000亿元的“千亿县”，数量从9个增至59个，10年增加50个。这充分显示出县域经济的快速增长和巨大潜力。
据南方周末城市（区域）研究中心早前发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》，2024年三季度，多数二线城市的社会消费品零售总额增速超过了一线城市；在“万亿元GDP俱乐部”的26座城市中，规模较小的城市增速优于规模较大的城市；而在这些城市之外，县域和低线城市的整体表现又优于二线城市。
长期以来，一线城市和新一线城市一直是消费的绝对中心，无论是在消费规模、中高端品牌的集中度，还是新业态的普及度方面。但如今，这种绝对优势正在被打破，县城消费正在崛起，结构的优化与机遇并存。
县城正变得越来越重要，尤其对于在社交网络和消费市场都很活跃的年轻人。
为充分了解县域消费的新趋势，我们不禁要问，涌入县城，年轻人们主要买什么？
根据美团数据，在一众有文旅资源、烟火气的县城消费市场中，以咖啡、鲜花、丽人、宠物为主的四种新消费业态正在县城内“茁壮成长”。
健身房里，人们挥洒汗水追求形体的美；鲜花店中，人们捧着花束追求感情的真；宠物店内，人们抱起猫猫狗狗追求陪伴的善：县域已不再是低价消费市场的代名词。
随着县城消费结构逐渐年轻化，“小镇青年”崛起所带来的各式新消费需求，唤醒了市场活力，也带动各项商业供给迅速升级。这种“供需对流”，也在持续带动县城本地供给、本地消费的内循环。
不难发现，数字消费基建的逐步完善，正在为县城新业态打好软基础。
县城居民的消费需求始终存在，但受制于过往不够完善的商业供给，消费潜能无法完全发挥，也曾带来一定程度的“县城赚钱大城市花”的外流。
然而，随着外卖、即时零售等数字基础建设的逐渐完善，以及部分县域“网红流量”的来临，县域消费的规模不断扩大。具体来看，外卖、即时配送等服务在县域市场渗透率较高，并且均与本地餐饮、零售等实体商业高度融合。
从今年1-10月的整体数据来看，50个县城的即时零售活跃商家同比增长的均值为18%，相关订单量同比增长均值为22.59%。从数据来看，县城的消费环境比以往有非常大的改变：
一方面，消费者通过外卖“本地网购”的习惯正在形成，随着即时配送体系在县乡区域的渗透，以及外卖非餐化的迅速转型，在县乡区域通过外卖买百货，甚至买手机等3C数码产品都在成为现实。
另一方面，本地实体商家也接入了这张下沉的数字化网络，通过开辟线上第二主场，有效扩大营业半径，小到“近邻”的社区形态服务。大到三至五公里的“全县”商业网络，都能找到差异化且具有充分发展空间的细分市场。
与此同时，“宝藏县城”也正在承接更多大城市的“外溢消费”。在当前“审慎消费”的语境下，消费者的生活方式由中心城市向周边、向边远地区的迁移，有了更多的表现。
从贵州省台江县兴起的“村超”到长三角地区不少县城兴起的“村咖”，来自大城市的商家和消费者，将大城市的消费场景搬进小县城，完成了神奇的“地理套利”——商家收获了更低的租金、更大面积的空间，而消费者则在咖啡之外获得县城的风景。不仅仅是咖啡店，在一线、新一线城市中流行的露营、剧本杀、沉浸式剧场等新兴业态，正越来越多出现在三四线城市和县城。
这种趋势实际上带来双重改变：一方面，县城商业服务网络的健全能够更有效地扩容本地消费，更好地承接本地居民的各类需求，有助于消费留在本地的循环；另一方面，这也在无形中扩大了县城的“服务圈”，能够更好地承接临近城市的外溢消费，是“都市近郊型”消费的另一种典型表现。
网红县城的流量变现密码
清晨，手捧一杯热气腾腾的咖啡，远眺伊犁昭苏县草原上成群的牛羊，蓝天白云映照着广阔的草地，好似一幅活动的油画；同一时刻，微风吹拂过浙江安吉铺满竹林的山道，满山的竹叶发出飒飒声，令人心情愉悦；广东顺德不知名的街坊早餐铺子，蒸腾的热气惹得游人流连驻足。
这都是真实发生在2024年的故事。后疫情时代，县域旅游、反向旅游越来越火热，部分消费者选择在县城等冷门旅游景点度过假期，感受当地的风光和文化，在释放压力的同时，也降低了消费成本，不失为一种绝佳的选择。
网红县城消费热是一场存量变流量、流量变“留量”的文旅融合盛况，哪些热门县城深入人心？这些县城正在受到谁的关注？
据南方周末城市（区域）研究中心早前发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》，低线城市和县域当前的消费，主要依赖两种模式：一种叫“静默模式”，主要依靠本地人口和自然转化的外地游客，消费的增量来自政府引导和商家策划的促销活动；另一种叫“流量模式”，主要依赖于社交网络流量吸引来的大量外来游客消费。
社交网络做“流量”，本地零售做“留量”，正在成为网红县城变现的密码。
美景、美食、烟火气，县城本身是充满活力的。从文旅发展的角度来看，许多县城原本就拥有丰富的文化资源、得天独厚的自然景观以及一定规模的旅游基础设施等存量优势。
一方面，县域旅游的火热带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业链的发展，为当地创造了大量的就业机会，优化了经济结构，一定程度上也推动了乡村振兴和中国城镇化建设；另一方面，从文化的角度上，“网红县城”通常依托于美丽的自然风光、丰富的非物质文化遗产，如古村落、民俗节等等，县域旅游走红，使得这些文化资源也得以传播。
在过去，这些优势资源往往未能得到充分有效地开发和利用，导致其在吸引游客和推动经济发展方面的潜力未能充分释放。但随着数字平台的蓬勃发展和新型经营主体的不断涌现，这些县城迎来了新的发展机遇。
数字平台凭借其强大的传播力和广泛的用户基础，将县城的文旅资源以更加生动、直观的方式展示给潜在游客，吸引异地流量的关注，将存量资源转化为流量，使得县城的特色资源能够突破地域的限制，将异地流量成功转化为本地消费的订单。
从国庆期间（10.1-10.7）即时零售交易额同比增速来看，不少“宝藏县城”在社交媒体上的出圈切实带动了本地消费。
数据显示，国庆节期间，50个“网红县城”的即时零售交易额增速同比超过24%，订单量增速超过22%。这一增长不仅体现在交易额和订单量上，也反映在商户数量和用户数量的增长上。国庆节期间50个“网红县城”的本地商户数量同比增长18.13%，用户数量同比增长18.37%。
然而，“网红”县城的文旅消费热潮，不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要回头看高峰期后的“细水长流”——流量有波峰波谷，本地消费要平稳长久。对县域市场而言，在社交网络越是有人气，越要加快本地实体商业的创新，以多元化的消费结构、便利的服务场景，切切实实留住异地游客。
除了异地流量带来的消费增长，本地消费的崛起也正在成为网红县城消费增长的重要来源。
如果将时间段拉长到今年1-10月的日常消费来看，“网红县城”的消费结构也出现明显分化。从数据分布来看，超过17个县城的本地消费订单占比均在五成。
这意味着，外卖、即时零售等数字消费基建完善，有效转化了异地文旅流量，也为本地消费扩容带来了新机遇。此外，从本地订单增速来看，50个“网红”县城今年1-10月同比增长均值超20%，不少以异地消费为主的文旅强县，今年以来的本地消费也在迅速崛起，形成第二增长极。
众所周知，在中国城镇化的进程中，区域间发展不平衡仍然是较为突出的问题。一些中西部县城因地理差异、产业结构等问题，难以与城市及发达地区的县域经济形成有效协同。
然而，在县域消费热的加持下，县城的产业发展也有了新的选择。以山西应县等县城为例，过去这些县城可能主要依赖传统产业发展，但随着流量的加持，文旅等领域的发展潜力凸显。不久的将来，或许每一个“网红县”都能成为展示中国美丽山河、展现中国故事的独特窗口。
县城，“拿捏”住了
中国因为城市能级产生的消费差距正在变小，以往大城市才能提供的消费多样性，现在小县城也能提供。这是积极的、令人欣喜的变化，它是内需韧性和区域经济的集中体现。
消费者的需求得到有效满足，正是如今县域经济增长的一大动因。
主题街区、创意集市、户外运动基地、乡村民宿等如雨后春笋般涌现。新兴消费场景的创新丰富了县域消费市场的供给，有效满足了消费者不同层次的消费需求。与此同时，打开手机App，点击商家主页，查看评分和团购优惠券，已经成为诸多消费者进入一家商店前的必备操作。
如今，走进一家县城咖啡店，团购一张9.9元的优惠券早已见怪不怪。消费者在理性消费的驱动下，对于团购优惠、商家点评的依赖也更强。在县域消费线上商家的入驻率不断提高的同时，团购优惠和评分高低也成为消费者“探索新地图”的依据。
消费者消费观念的转变，是县域市场发展的内在动力。消费者从过去注重商品的实用性和价格，逐渐向追求品质、体验、个性化、多元化等方向转变。
在旅游消费中，消费者不再满足于传统的跟团游，而更加倾向于自由行、定制游等个性化旅游方式；小众景点、宝藏小城正满足了自由、个性的消费心理。在餐饮消费中，这样的观念也在流行，当地特色美食、主题餐厅等个性化餐饮服务的需求不断增加。
与此同时，社交媒体平台以其即时性、互动性、广泛性等特点，便于消费者在社交媒体上分享自己在县城的消费体验、旅游经历、美食发现等内容，成为县域消费传播的强大助力。
在中国县城消费“回暖”的过程中，我们也惊喜地发现，县城人口回流的趋势使得消费潜力逐步释放。年轻人涌入县城，也为消费市场带来新的活力和创意。
一方面，县城是农村居民向上跃迁和向下回流的交汇点，在人口老龄化趋势下，农民工外出务工半径缩短、加快向县城聚集。随着县域经济的发展和就业环境的改善，越来越多的外出务工人员也选择回到家乡县城创业、就业或定居，他们带回了在城市积累的资金、技术、管理经验和新的消费观念。
另一方面，县城又是数字经济等新兴产业下沉的载体。县城相对较低的生活成本、优美的自然环境和独特的文化氛围，吸引着越来越多的年轻人前来定居或创业。这些年轻人不仅带来了新的消费需求，还带来了新的思想观念、生活方式和消费模式。
与此同时，机场、轨道交通不断完善，人们从城市到县城、到乡村越来越便利，而县城内、乡村内的公共服务和接待能力也在不断提升。这是一种双向的良性循环。
客观来看，游客奔赴县城目的地“打卡”，并不只是一波热度。
无论是本地消费者，抑或异地消费者，他们的诉求是要在县城中体验到不亚于一线城市的便捷服务，以及更丰富多元的消费场景。对于县城市场而言，本地消费市场“数字基建”的完善、实体商业的创新、服务场景的多元，正是切切实实留住消费者的良方。
我们越来越感觉到，县城处于城乡连结点，新消费处于“县”在进行时，市场活力令人欣喜。
