它一出手，霸道总裁们要“失业”了？
2024-11-28 21:00:00 （IC photo / 图） 《总裁的亿万囚妻》《逆天王妃别太野》《婿霸天下》《保安总裁的千金小娇妻》……如果你曾在短视频平台，或者其他社交平台上刷到这样的微短剧，千万不要觉得奇怪，这些微短剧已经成为一种热潮。 中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》提到，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，中国的微短剧市场规模将在2024年达到504.4亿元人民币，预计超过内地电影的全年总票房收入。 另一方面，微短剧的粗糙粗俗也遭到很多网友的鄙夷，它们为了流量和话题，随意添加大量狗血剧情。 最近，广电总局网络视听司发布针对“霸总”微短剧的管理提示，文件中要求创作单位“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口，随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知”，“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流。” 那么，微短剧为什么这么火？微短剧只有“三俗”这条路可以出圈？ 拍得快，来钱也快 跟以前的长剧或者短剧相比，微短剧的差异在于时长，每一集最多十几分钟，最短甚至只有几十秒，跟长剧平均一集40分钟的长度形成鲜明的对比。这两年来，微短剧创作成为一个风口，主要得益于它的创作形式的“短、平、快”。 “短”，在于微短剧的时长很短，拍摄门槛很低，拍摄手法也简单得多，可以说只要你有手机，有个故事梗概，你就能拍出一部微短剧。 假设20集，每集1分钟，一部微短剧也就20分钟的时长，还不及长剧一集的时长。如此低的创作门槛，人人都可以进入，各种小型的影视制作公司纷纷以微短剧为创作起点，轻易引发创作热潮。 “平”，微短剧在影视艺术上普遍没有那么讲究，可以平淡平庸。这是因为微短剧是寄生于短视频平台的，它不是用来在电视等大屏幕上观看的，而手机屏幕的容量有限。 尤其是对于竖屏的微短剧来说，拍个近景的镜头，如果要看清人物的表情，大概也就只能容纳两个人物，很难去讲究什么景深、空间布局、镜头调度。所以，很多微短剧就只是把人物拍进去、把情节拍出来，美术置景、服化道等都是怎么省钱怎么来。 “快”，则是微短剧的拍摄时间很快，播出周期很快，更关键的是，来钱也很快。很多微短剧的成本就几千块或几万块，三五天就可以拍一部，拍完一部就直接上线短视频或小程序，如果火爆了，十来天又可以复制一部同款的，可以迅速捞一把流量。 微短剧的盈利方式也有多种。一两分钟一集的微短剧虽然登不上“优爱腾芒”等长视频平台，但它们在短视频平台上很受欢迎。微短剧火了之后，其主角可以转型成为网红，进行直播带货；有些微短剧是广告商的定制，全集围绕广告品牌展开。 那些寄生于小程序上的微短剧，还可以走付费观看的模式，一部一般一百多集，每集一分钟，前面部分可以免费观看，后面剧情需要付费解锁观看，一部微短剧看下来，甚至比看一部电影还贵。 创作门槛很低，创作手法简单，拍摄时间又短，来钱还快……微短剧成为新风口也就不令人感到意外。 每集1分钟，能讲什么故事 不过，值得注意的是，一边是微短剧的火爆，一边是微短剧遭遇很多人的诟病和抨击。根源在于，市面上很大一部分微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。 一拥而上都是微短剧，观众可以选择的内容太多了，如果觉得没有意思，三两秒钟轻轻一刷而过，微短剧就无法获得流量。 为了在第一眼就抓住用户的视线，很多微短剧的取向只能很“庸俗”，就像有网友概括的，无外乎“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”……仅仅一个“捡个”，《捡个Boss当女友》《捡个boss当男友》《捡个Boss做老公》《一不小心捡个总裁老公》等内容就满天飞。 有些微短剧进一步滑入“低俗”，在打擦边球上大做文章。尤其是一些小程序中的微短剧，没有取得上线备案号，内容尺度很大，充满各种性暗示，或者血腥暴力场景不断，又因为播出渠道非常隐蔽，一再躲过监管，影响相当恶劣。 无论庸俗或低俗，都是对观众的讨好和谄媚，其迎合的不仅仅是人性中那些本能的部分，也极力去挑逗用户的情绪，通过贩卖情绪来制造流量。 这种情绪，由“恨”与“爽”组成——很多微短剧让我们想起公众号时代的咪蒙——有意思的是，转型后的咪蒙也成为微短剧的幕后操盘手：微短剧里讨伐的对象是“渣男、人渣、恶毒女配”，这些“敌人”集合观众所厌倦的种种人格缺点，微短剧通过短平快的方式将“敌人”的各种缺陷放到最大，激起观众的恨意，再通过主人公的逆袭，对这些恶人进行羞辱、攻讦和打击，让受众收获宣泄情绪的爽感。 然而，这种媚俗带来的“恨”与“爽”，简化的是人性，催生的是人与人之间的不宽容，加剧的是隔阂，对社会心态有潜移默化的负面影响。 “微”而不“俗”的可能性 微短剧的草莽状态，引发了官方的重视。 2023年5月，广电总局出台网剧播出上线新规，2023年6月1日以后通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出；对之前已通过规划备案的，可视情发证或发号。 并且，2023年6月1日起，新上线播出的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，需为通过“重点网络影视剧信息备案系统”申报，且通过省级以上广电管理部门内容审核后，取得《网络剧片发行许可证》或上线备案号的作品。 在此之前，微短剧有过一个短暂的监管空白期，即，很多微短剧随便拍、随便上，爱拍什么就拍什么，爱更什么就更什么，什么能夺人眼球就拍什么。一些小程序上的微短剧成为“藏污纳垢”的场所。 该项规定出来之后，微短剧的创作与播出也就面临严格的审核，只有通过审核才能在平台上线播出。这也就意味着，微短剧的“三俗”之路已经很难走通，微短剧只能“微”而不“俗”。 一方面，微短剧也可以“精品化”。就比如“优爱腾芒”也在入局微短剧，它们制作的微短剧每集时长都在十几分钟，并且用拍影视剧的正规手法去拍微短剧，这让微短剧有一定的美学格调，也更加言之有物。 另一方面，对于那些单集只有几十秒或两三分钟的微短剧，制作团队也没钱去讲究质感，那么就得在主题表达上做文章。 既然不能“俗”，那么就要另辟蹊径，要么就把“爽感”发挥到更极致，要么就通过创意让观众耳目一新。否则微短剧的下场要么是拍了播不出来，要么是播出来观众一“刷”而过，哪怕成本不高，可终究是要仆街。 获取更多RSS：https://feedx.net https://feedx.site
（IC photo / 图）
《总裁的亿万囚妻》《逆天王妃别太野》《婿霸天下》《保安总裁的千金小娇妻》……如果你曾在短视频平台，或者其他社交平台上刷到这样的微短剧，千万不要觉得奇怪，这些微短剧已经成为一种热潮。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》提到，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，中国的微短剧市场规模将在2024年达到504.4亿元人民币，预计超过内地电影的全年总票房收入。
另一方面，微短剧的粗糙粗俗也遭到很多网友的鄙夷，它们为了流量和话题，随意添加大量狗血剧情。
最近，广电总局网络视听司发布针对“霸总”微短剧的管理提示，文件中要求创作单位“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口，随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知”，“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流。”
那么，微短剧为什么这么火？微短剧只有“三俗”这条路可以出圈？
拍得快，来钱也快
跟以前的长剧或者短剧相比，微短剧的差异在于时长，每一集最多十几分钟，最短甚至只有几十秒，跟长剧平均一集40分钟的长度形成鲜明的对比。这两年来，微短剧创作成为一个风口，主要得益于它的创作形式的“短、平、快”。
“短”，在于微短剧的时长很短，拍摄门槛很低，拍摄手法也简单得多，可以说只要你有手机，有个故事梗概，你就能拍出一部微短剧。
假设20集，每集1分钟，一部微短剧也就20分钟的时长，还不及长剧一集的时长。如此低的创作门槛，人人都可以进入，各种小型的影视制作公司纷纷以微短剧为创作起点，轻易引发创作热潮。
“平”，微短剧在影视艺术上普遍没有那么讲究，可以平淡平庸。这是因为微短剧是寄生于短视频平台的，它不是用来在电视等大屏幕上观看的，而手机屏幕的容量有限。
尤其是对于竖屏的微短剧来说，拍个近景的镜头，如果要看清人物的表情，大概也就只能容纳两个人物，很难去讲究什么景深、空间布局、镜头调度。所以，很多微短剧就只是把人物拍进去、把情节拍出来，美术置景、服化道等都是怎么省钱怎么来。
“快”，则是微短剧的拍摄时间很快，播出周期很快，更关键的是，来钱也很快。很多微短剧的成本就几千块或几万块，三五天就可以拍一部，拍完一部就直接上线短视频或小程序，如果火爆了，十来天又可以复制一部同款的，可以迅速捞一把流量。
微短剧的盈利方式也有多种。一两分钟一集的微短剧虽然登不上“优爱腾芒”等长视频平台，但它们在短视频平台上很受欢迎。微短剧火了之后，其主角可以转型成为网红，进行直播带货；有些微短剧是广告商的定制，全集围绕广告品牌展开。
那些寄生于小程序上的微短剧，还可以走付费观看的模式，一部一般一百多集，每集一分钟，前面部分可以免费观看，后面剧情需要付费解锁观看，一部微短剧看下来，甚至比看一部电影还贵。
创作门槛很低，创作手法简单，拍摄时间又短，来钱还快……微短剧成为新风口也就不令人感到意外。
每集1分钟，能讲什么故事
不过，值得注意的是，一边是微短剧的火爆，一边是微短剧遭遇很多人的诟病和抨击。根源在于，市面上很大一部分微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。
一拥而上都是微短剧，观众可以选择的内容太多了，如果觉得没有意思，三两秒钟轻轻一刷而过，微短剧就无法获得流量。
为了在第一眼就抓住用户的视线，很多微短剧的取向只能很“庸俗”，就像有网友概括的，无外乎“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”……仅仅一个“捡个”，《捡个Boss当女友》《捡个boss当男友》《捡个Boss做老公》《一不小心捡个总裁老公》等内容就满天飞。
有些微短剧进一步滑入“低俗”，在打擦边球上大做文章。尤其是一些小程序中的微短剧，没有取得上线备案号，内容尺度很大，充满各种性暗示，或者血腥暴力场景不断，又因为播出渠道非常隐蔽，一再躲过监管，影响相当恶劣。
无论庸俗或低俗，都是对观众的讨好和谄媚，其迎合的不仅仅是人性中那些本能的部分，也极力去挑逗用户的情绪，通过贩卖情绪来制造流量。
这种情绪，由“恨”与“爽”组成——很多微短剧让我们想起公众号时代的咪蒙——有意思的是，转型后的咪蒙也成为微短剧的幕后操盘手：微短剧里讨伐的对象是“渣男、人渣、恶毒女配”，这些“敌人”集合观众所厌倦的种种人格缺点，微短剧通过短平快的方式将“敌人”的各种缺陷放到最大，激起观众的恨意，再通过主人公的逆袭，对这些恶人进行羞辱、攻讦和打击，让受众收获宣泄情绪的爽感。
然而，这种媚俗带来的“恨”与“爽”，简化的是人性，催生的是人与人之间的不宽容，加剧的是隔阂，对社会心态有潜移默化的负面影响。
“微”而不“俗”的可能性
微短剧的草莽状态，引发了官方的重视。
2023年5月，广电总局出台网剧播出上线新规，2023年6月1日以后通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出；对之前已通过规划备案的，可视情发证或发号。
并且，2023年6月1日起，新上线播出的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，需为通过“重点网络影视剧信息备案系统”申报，且通过省级以上广电管理部门内容审核后，取得《网络剧片发行许可证》或上线备案号的作品。
在此之前，微短剧有过一个短暂的监管空白期，即，很多微短剧随便拍、随便上，爱拍什么就拍什么，爱更什么就更什么，什么能夺人眼球就拍什么。一些小程序上的微短剧成为“藏污纳垢”的场所。
该项规定出来之后，微短剧的创作与播出也就面临严格的审核，只有通过审核才能在平台上线播出。这也就意味着，微短剧的“三俗”之路已经很难走通，微短剧只能“微”而不“俗”。
一方面，微短剧也可以“精品化”。就比如“优爱腾芒”也在入局微短剧，它们制作的微短剧每集时长都在十几分钟，并且用拍影视剧的正规手法去拍微短剧，这让微短剧有一定的美学格调，也更加言之有物。
另一方面，对于那些单集只有几十秒或两三分钟的微短剧，制作团队也没钱去讲究质感，那么就得在主题表达上做文章。
既然不能“俗”，那么就要另辟蹊径，要么就把“爽感”发挥到更极致，要么就通过创意让观众耳目一新。否则微短剧的下场要么是拍了播不出来，要么是播出来观众一“刷”而过，哪怕成本不高，可终究是要仆街。
