奢侈品牌在印度大幅扩张而造假行业亦是如此

去年，法国奢侈鞋品牌“克里斯提鲁布托”(Christian Louboutin)在印度德里高等法院对一家印度鞋类制造商提起知识产权诉讼，而一双布满闪亮铆钉和参差尖刺的黑色乐福鞋，正是被呈送到本案法官普拉蒂巴·辛格面前的证据之一。

“克里斯提鲁布托”的律师已经向法庭讲述了有关该品牌高跟鞋拥有的标志性地位的趣闻轶事。他们说，这款标志性的细高跟鞋有着华丽的红色鞋底，曾在《穿普拉达的女王》和《欲望都市》等多部电影中出现，并且在印度和其他国家被注册为商标。

借助该品牌的声誉，律师们现在试图指出，钉鞋设计也是“克里斯提鲁布托”品牌所独有的，而被告——“舒蒂克”鞋履精品店（Shutiq）正在印度非法制造和销售他们的设计。

被提交给法官辛格的罪证包括来自“ChatGPT”的证词——声称“克里斯提鲁布托”品牌以其男士铆钉鞋而闻名。然后还有来自“舒蒂克”的26双带钉和镶钻鞋子与“克里斯提鲁布托”的原版鞋之间的对比图片。那双原版乐福鞋的零售价约为1800美元，但是“舒蒂克”却以十分之一的价格出售仿制品。

法官驳回了来自“ChatGPT”的证词，但仍对“舒蒂克”处以2370美元的罚款，并表示如果该商店不停止抄袭“克里斯提鲁布托”的设计，那么该商店将被处以29628美元的罚款。

对于2022年在印度从鞋类销售中赚取了260万美元的“克里斯提鲁布托”来说，这笔钱微不足道，但该法院的裁决仍是它取得的一场重大胜利。

“克里斯提鲁布托”与路易威登、爱马仕、劳力士、卡地亚和许多其他高端国际时尚品牌一样，正在投资并扩大其在印度的业务，因为印度是亚洲奢侈品牌增长最快的市场，与此同时，这些品牌都在投入时间和资源打击廉价假货。

印度工商联合会打击破坏经济的走私和假冒活动委员会(FICCI CASCADE)的一位高级官员告诉半岛电视台记者，“问题非常严重。印度有很多高价值、昂贵商品的假货。”该委员会是一个致力于提高人们对假冒和走私商品认知的行业机构。

该委员会出台的一份报告估计，仅5种产品（酒精、烟草、手机、快速消费品（例如软饮料、包装食品）和个人用品的假冒产品，就能造成每年近70亿美元的税收损失。

更令人担忧的是，假冒的汽车零部件造成了近20%的道路交通事故，而且印度市场上销售的近三分之一的抗生素都是假货。

印度是世界贸易组织(WTO)与贸易有关的知识产权协议(TRIPS)的签署国，并且制定了多项法律来制止制造和销售假冒产品，并对造假者处以罚款和监禁。但是印度政府对打击假冒产品并没有真正的兴趣。

印度工商联合会官员指出，“民选政府会采取行动来获得选票”。但假冒产品不在这项清单上。

虽然假冒并不是什么新鲜事情，但是随着社交媒体的兴起，获得假冒商品变得越来越容易。在线销售在疫情期间得到了提振，现在，随着Z世代和千禧一代在这个全球增长最快的主要经济体中的重要性不断提高，在线销售正在加速增长。

假冒奢侈品已经从中年商贩在肮脏拥挤的市场内经营的商店，转移到由大城市和小城市内体面而有抱负的年轻男女所经营的时髦精品店。这些造假者中的大多数都拥有Instagram账号、拥有数千名粉丝、一大群与他们合作的网红，以及包括一些印度顶级影视明星和名人在内的客户群体。

几位宝莱坞明星因炫耀假冒的品牌手镯、包具甚至高级定制礼服而被点名。其中一些人甚至是这些奢侈品牌的形象大使。

据印度工商联合会官员称，大多数产品类别中都存在假货，包括药品、香料、婴儿食品、矿泉水、软件、香烟、酒精、黄金饼干和奢侈品。

这位官员指出，“品牌越贵，利润率就越高——因此其仿冒品和假货就越多。”他还称制假售假是“低风险、高利润的犯罪”，因为“被捕的可能性很低，而且刑罚也不严重”。

今年5月，“克里斯提鲁布托”再次来到德里高等法院。在其诉讼中列出的26款设计中，“舒蒂克”仍在生产和销售其中9种。案件目前仍在审理中。

名牌手袋是“成功的代名词”

奢侈品牌在印度租赁了超过600000平方英尺（合55741平方米）的零售空间，较上一年增长了178%。根据数据研究公司公布的数据，该国奢侈品市场在2024财年的收入为176亿美元，预计年复合增长率为3.16%。

这种乐观情绪在信实工业位于印度金融之都孟买的4层豪华购物中心“Jio World Plaza”中可见一斑——该购物中心提供管家服务和私人购物助手。

但是在距离信实工业的奢侈品天堂25分钟车程的地方，则是“Heera Panna”购物中心——美国将其列为世界上最“臭名昭著的假冒产品市场”之一。这里的大多数商店都提供两种品质的奢侈品：接近正品的“高仿”或“AAA”版本，还有更加便宜的版本。

印度的6家市场（新德里、孟买和班加罗尔各一个，此外还有3个在线市场）已经被美国列入臭名昭著的市场名单，其中包括“IndiaMart”——这是一个在线的B2B批发市场，其中的所有商品均可订购。

半岛电视台在“IndiaMart”上发布了关于女士手提包的查询。只要将实体产品提供给制造商，他们就愿意仿制任何包具、鞋履、钱包或者皮带，甚至包括刚刚结束的巴黎时装周的产品。

半岛电视台还收到了一位自称是英国高端百货连锁店“约翰路易斯”(John Lewis)的员工的消息——他以折扣价出售他们在印度生产的原装皮包。

印度百万富翁和亿万富翁的数量正在不断增加，从而使该国成为世界第十大富裕国家。但其有抱负的中产阶级（占该国总人口的31%）的平均年收入为130万卢比（15400美元）。

在去年的一项调查中，89%的受访者表示，他们被迫购买奢侈品牌的仿冒品，原因来自“欲望、负担能力和社交动机”。

“名牌手袋是成功的代名词”，培训奢侈品专业人士的英国奢侈品学院的消费者行为心理学家保罗·拉塞尔这样告诉半岛电视台。

一件精心制作的假冒奢侈品可以提供与正品相同的社会货币和情感回报。

拉塞尔表示，“当人们购买奢侈品时，他们不仅仅是在购买产品，他们还在购买一种生活方式，他们正在成为一个专属俱乐部的一部分——一个不是所有人都能加入的俱乐部。因此产生了对假货的渴望。”

这也是印度千禧一代和Z世代跟上快速发展的趋势的“合理”方式，这是其中的“一个主要驱动力”。预计到2030年之际，这部分群体将占到该国人口的一半。

但是奢侈品修复商店“The Leather Works”的店主桑贾娜·古普塔却表示，富人也会购买廉价的仿制品。

古普塔指出，自2018年创办公司以来，她的业务已经增长了“6至7倍”，她在社会上看到的假货数量也显著增加了，她回忆起了一位来自德里的客户——在其10件香奈儿、迪奥和普拉达的产品中，有6件都是假货，而这对她来说已经是相当常见的事情。

造假者更喜欢那些标志显眼且通常是设计一部分的品牌。

古普塔指出，在她的富有客户中，香奈儿是假货最多的品牌，其次是路易威登和迪奥。

从中国到加尔各答：订金14美元

“给我好运吧！你是我的第一位顾客”，在加尔各答老旧拥挤的海边迷宫般的市场“Fancy Market”内，一位面带微笑的店主这样说道。

在这座充满迷宫般的小商店的市场内，这是最常见的问候语。在这里，你可以购买到一整套假冒奢侈品。零售价约为800美元的巴尔曼包具在这里的售价仅为70美元。在这里，芬迪和普拉达的遮阳伞售价为11美元。

该市场还出售万宝龙和法拉利钢笔；汤米·希尔费格行李箱；迪奥手提包；香奈尔和马克·雅各布斯背包；爱马仕人字拖；劳力士、天梭、泰格豪雅、迈克尔·科尔斯的手表；古弛和范思哲的皮带。而在一众的法国、意大利、美国、瑞士和英国品牌之间，还有仿冒最多的印度设计品牌的包具与配饰，例如艾格纳(igner)和慕克吉(Sabyasachi Mukherjee)。

这里的每件仿冒品都标榜为“原版复刻”或“专柜品质”，并且带有原版的所有装饰和标识。

手柄包裹着白色泡沫的女士手提包被放置在品牌盒子的防尘罩内。此外还附有一张收据——其中大部分是中文的，包内还带有可以扫描查看产品详细信息的二维码标签。但是就像这些包具一样，这些二维码也是假的，无法查找到任何信息。

市场的生意很清淡，因为大多数客户都通过在线方式交易。

一位女士包具卖家将这位记者拉进了他在WhatsApp上的群组里，并一直在向记者发送品牌钱包的图片和视频。他承诺批量订单将在5到7天之内交货。

一位不愿透露姓名的店主表示，一小群造假者每年会前往中国广州一两次，在那里，他们会在一周或十天内光顾那些出售世界顶级品牌仿制品的商店。其中每种产品都有三种不同的品质选择——高仿、适合商店和精品店的中档以及用于批量销售的便宜版本。

订购货物需要支付100元人民币（14美元）。这些订购的收据由“承运人”收取，而产品往往会在几周内送达。店主告诉半岛电视台记者，承运人对品牌产品每公斤收取10.66美元的费用，而对非品牌产品每公斤收取6到7美元的费用。

“Fancy Market”市场的入口处设有一个警察岗亭。虽然警察有时会进行突击搜查，但大多数时候他们只是袖手旁观。

宽容的法庭和沉默的奢侈品

奢侈品咨询公司“Lighthouse Consultants”的负责人普里亚·盖克瓦表示，路易威登“可能是国际品牌中打击假冒行为最为坚决、最有组织的品牌”。

曾与该品牌合作过的盖克瓦表示，路易威登拥有一支专门的律师和调查员团队，他们在实地和网络上都保持警惕。

路易威登在印度提起了超过20起商标和假冒诉讼。“克里斯提鲁布托”提起了大约7项诉讼。古驰、卡地亚、劳力士、爱马仕、圣罗兰和博柏利都曾打击过大大小小的制假售假者，但它们的胜利都只是短暂的。

打击假冒产品（无论是进口的还是本地制造的）是一场艰巨的战斗。印度设计师塔伦·塔希利亚尼表示，当你只拿着一把很小的锤子时，你感觉就像是在足球场上玩打地鼠游戏。

塔希利亚尼曾是金·卡戴珊的设计师，他为印度首富穆克什·安巴尼的儿子阿南特那场群星璀璨的婚礼设计了一件印度传统婚服（lehenga）。他回忆起在几年前参观德里“月光集市”(Chandni Chowk market)的场景——这个拥挤的市场以仿冒名牌婚服而闻名。

“还有人试图向我推销塔伦·塔希利亚尼设计的婚服套装……这真的发生了”，他笑着回忆起他坐在商店里的场景——销售人员在斜坡上走来走去，整理着他的品牌的仿制品，并且把仿冒品挂在腰间。“这实在太魔幻了。”

他没有费心去起诉，因为他上次提起的诉讼被拖了7年。塔希利亚尼表示，“等到案件开庭审理时，证人已经去世了……事情已经无法挽回了。我们只能和解。时尚变化很快。所以最好的办法是让人们知道你会追究他们的责任，但对此你真的无能为力。”

罚款不多，监禁期通常只有几个月时间。他认为，“这未能制造恐惧，也因此没有威慑力。”

虽然一些奢侈品牌采取极端措施，例如焚烧价值数百万美元的剩余库存，以避免其商品流入灰色市场，但他们并不想让设计被仿冒的问题被公开。

拉塞尔表示，“品牌不希望故事从他们的最新系列或慈善活动，转移到不那么讨人喜欢的打击仿冒者的问题上。”

半岛电视台联系了“克里斯提鲁布托”、路易威登、安巴尼旗下的信实集团品牌公司（该公司拥有巴黎世家、葆蝶家、蔻驰等品牌的印度经营许可）以征求意见。但这3家公司均拒绝置评。而爱马仕和博柏利方面则尚未回应。

售假网站和儿童色情

刑事律师转行成为假冒商品破案专家的迪兰德拉·辛格身材健硕、秃顶，看起来像是一位突击队队长。他回忆起最近一次破案情况的时候笑了起来。

他说，“有一对夫妇，当我们开始调查时，我们将他俩称为‘班迪和巴布莉’。”他所指的是一部讲述一对夫妇实施大胆诈骗的宝莱坞热门电影。

在这对夫妇的Instagram账户上，他们会在位于几个城市的五星级酒店宴会厅内宣传折扣销售的“品牌服装”——他们在每个城市的销售额都在10万到20万美元之间。

当迪兰德拉·辛格和警察最终在德里附近的一个城镇内抓获这对夫妇时，他们手中多个品牌的假冒品牌服饰都被没收了，其中包括US Polo、贝纳通、阿迪达斯、汤米·希尔费格、耐克和彪马。

迪兰德拉·辛格是“品牌卫士-印度”(Brand Protectors India)的首席执行官，他表示，“根据民法提起民事诉讼是徒劳无功的行为”。而他更喜欢所谓的“直接突击行动”。

在“刑事突击行动”中，制假售假者会被逮捕，假冒商品会被没收。他补充道，“现在，对于损失数十万卢比的制假售假者而言，这是一笔不小的损失。这些人都非常聪明。如果一个品牌对仿冒品采取零容忍政策，并且积极开展突击行动，那么这些人就会更换造假品牌。”

突击行动需要为期数月的秘密计划和与当地警方和法院的协调，而且可能会非常粗暴。到目前为止，迪兰德拉·辛格已经对造假者发动了2300多次突击行动，他曾多次被贿赂、暗杀，其脊椎、胫骨、肩膀和髋关节都曾被打断。

他表示，就像他在监视造假者一样，造假者也在监视他。

“你能相信我们YouTube频道上的近一半订阅者都是造假者吗？”

每年，在印度长达4个月的节假日期间——从9月份开始并且与婚礼季重合，假冒奢侈品的需求和销售量都会大幅上升。

Acviss创始人兼首席执行官维卡斯·贾恩表示，“在线销售是造假者赖以生存的渠道。这时候假冒产品的比例很高。”需要指出的是，Acviss是一家总部位于班加罗尔的科技公司，主要为销售奢侈品和其他产品的公司提供品牌保护和防伪解决方案。

造假者往往会利用大幅折扣和促销（例如“节日大促销”、“周年促销”和“季节性促销”）作为诱饵。

随着人们对品牌奢侈品的需求日益增长，骗子们也加入了这场战斗——他们使用假冒网站，这些网站的域名听起来很像真的（例如Balenciaga-india.com），并以大幅折扣出售所谓的“正品”。

几个月前，迪兰德拉·辛格试图从他正在调查的一个假冒网站上购买一双尤尼克斯(Yonex)羽毛球鞋。在交易过程中，他接到来自银行的电话——通知他交易是通过一个儿童色情网站进行的。

“这是一场心理游戏。顾客在等候鞋子的时候，会收到一张来自儿童色情网站的账单。谁会去报警呢？大多数人都会对此保持沉默。”

即使遭到举报，造假者也学会了如何规避算法和法律陷阱。

骗子、网红与宝莱坞客户

30多岁的莫希特（化名）留着大胡子，他是德里一个中产阶级社区内一家小精品店的老板，这家精品店出售“流行”的仿制奢侈品。他还经营着一个受欢迎的Instagram账号，以向他的12.7万名粉丝宣传最新的巴尔曼和Amiri夹克、阿玛尼和“克里斯提鲁布托”鞋子、杜嘉班纳拖鞋、古驰牛仔裤和香奈尔连衣裙，他通常每天会上传7到8项内容。

在他的Instagram账号因兜售假货而多次遭到举报后，他学会了绕过该平台的算法。

所有给他带来客户的话题标签——#便宜、#原版、#AAA、#1:1——都被删除了。相反，在他后来上传的视频中，他会拆开待售物品的包装，并反复向观众展示徽标，但却没有提及品牌。他视频中出现的文字通常是“100%OG”（原版的缩写），而旁边则是价格及其WhatsApp号码。

多项调查发现，在印度，社交媒体上的网红对人们的购买决定具有重大影响力。正是由于这种营销策略和“复制品”，奢侈品假货现在有了自己的造假者和网红生态系统。

与莫希特合作的名人之一是印度真人秀节目“Big Boss”的热门选手。他和两个妻子在Instagram上拥有2100万粉丝。这个家庭经常向粉丝炫耀奢华的生活方式——开着豪车，穿着从莫希特的商店买来的假名牌衣服和鞋子。

莫希特还声称拥有一长串宝莱坞客户名单。他在手机上展示给半岛电视台记者的照片中，一些印度顶级影视明星穿着他寄给他们的夹克、运动衫和破洞牛仔裤。

他说，“我不知道他们是否知道这些都是仿制品。我主要是和他们的经纪人打交道。”